Mitschke Health + Life
Wenn medizinische Notwendigkeit zur Bildwelt wird

INTRO: Manche Zusammenarbeiten überdauern Generationen. Diese hier tut es.

Mitschke Health + Life ist eines der führenden Sanitätshäuser in Ostwestfalen-Lippe, mit Standorten in Gütersloh, Bielefeld, Rheda-Wiedenbrück und Versmold. Seit 1986 steht das Familienunternehmen für einen Anspruch der ebenso einfach wie anspruchsvoll ist: der Mensch im Mittelpunkt. Individuelle Versorgung, echte Fachkompetenz und eine Haltung die Gesundheit nicht als Produkt sondern als Verantwortung versteht.

Unsere Zusammenarbeit begann circa 2013, mit dem Gründer und wird heute mit dem nächsten Generationenwechsel weitergeführt. Zwei Generationen, ein gemeinsames Verständnis davon was gute Kommunikation leisten soll.

DIE HERAUSFORDERUNG: Kompressionsstrümpfe ästhetisch inszenieren. Klingt nach einer undankbaren Aufgabe, und ist genau das Gegenteil.

Die Herausforderung lag darin ein medizinisch notwendiges Produkt aus der typischen Ecke herauszuholen in der es zu oft landet: sachlich, klinisch, unnahbar. Die Eigenmarke MIKO von Mitschke Health + Life verdiente mehr als das. Beine in Bewegung, entspannte Alltagssituationen, beiläufige Momente, die Strümpfe als selbstverständlicher Teil des Lebens, nicht als Hilfsmittel das man versteckt.

Reduziertes Licht, klare Perspektiven, minimaler Bildaufbau, damit Material, Passform und Tragegefühl sprechen konnten ohne dass das Bild erklärt was der Betrachter selbst spüren soll.

DAS ERGEBNIS: Eine ruhige, moderne Bildwelt die das Produkt nicht demonstriert sondern zeigt wie es sich anfühlt. Für Druckmedien, Postkartenkommunikation und digitale Kanäle gleichzeitig einsetzbar, und bereits im Einsatz. Dass der Kunde die Motive sofort und vielseitig nutzt ist für uns die schönste Bestätigung.

Die Zusammenarbeit mit Mitschke geht dabei weit über Fotografie hinaus: Stillleben und Produktfotografie, Imagebilder, Recruitingbilder und Videos, KI-gestützte Mikroclips und Kommunikationsmittel, alles aus einer Hand, alles mit dem gleichen Anspruch.

Medizinisch notwendig und ästhetisch überzeugend schließen sich nicht aus. Das zeigt dieses Projekt. Und vielleicht ist das die wichtigste Botschaft: Gute Gestaltung macht auch das Notwendige schön.